新传播生态下主流媒体传播力构建路径探析
以中央级主流媒体二十大融合报道为例
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】信息传播方式的快速更迭成了新的传播生态，对于主流媒体而言，提升传播力不仅是媒体在新环境下实现自身发展的需要，也是担负好媒体职责使命的必然要求。传统主流媒体唯有通过不断创新自身传播话语、渠道、体系，将传统媒体的传播优势延伸到各个终端，方能在全媒体时代实现传播力、影响力、引领力的全面提升。通过观察《人民日报》等多家中央级主流媒体二十大融合报道，对主流媒体传播力提升路径及创新方式进行探析。
中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2022年6月，我国网民规模已达10.51亿，互联网普及率达74.4%，其中短视频用户规模达9.62亿，网民人均每周上网时长达29.5个小时。信息传播方式的快速更迭，给我国网民的信息获取渠道带来深刻变革，呈现出传播主体多元化、传播内容分众化、传播方式裂变化、传播媒介多样化、传播关系去中心化等新特点。移动传播时代，受众的媒体接触习惯大为转变，媒体既往的新闻生产经验向互联网和移动端转移，形成了新的特点和传播方式。
在舆论环境方面，西方世界利用信息技术优势掌握了强势的网络话语权，以民主、自由等普世价值为幌子，向我国民众灌输西方价值观念，通过各类电影、书籍、社交网站等生活文化消费产品渗透进民众的日常生活。同时，文化的商品化、娱乐化以及消费主义的盛行，导致民间话语中个人主义、享乐主义风气渐起，不负责任的虚假信息、垃圾信息逐渐泛滥。西方话语和非主流民间话语的蔓延，正在不同程度地消解民众主流意识形态的认同。当前，网络空间已成为我们党凝聚共识的新空间、汇聚正能量的新场域、打赢舆论斗争的新阵地。
2018年，习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调：“当今世界，网络信息技术日新月异，思想文化、价值观念多元，这既是机遇，也对新闻工作者提出了新要求。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，需要立足
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