开放、包容与连接：主流媒体优化舆论引导力的新理念、新路径
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】推进开放式内容生产、包容式渠道建设，着力实现“媒体—用户”有效连接，是深化开展新型主流媒体建设的方向，也是进一步优化主流媒体舆论引导力、创新推进新闻媒体参与社会治理的必经之路。时代背景与行业发展要求主流媒体坚定“媒体—用户”的连接式运营思维，始终把握舆论引导主动权，积极构建和适应媒体融合发展传播新格局。
不论媒介形态如何变革、媒体融合如何发展，舆论引导始终是主流媒体亘古不变的重要职责。创新开展主流媒体舆论引导力优化建设不能仅仅是“新瓶装旧酒”的形式变革，更应是指导理念的升级，内容生产、渠道建设和运营思维的协调性变动，以及整体发展路径的体系化革新。只有这样，才能更好地发挥主流媒体舆论引导的社会“撬动作用”，同时加快实现自身提效与增收。
一、开放式内容生产
主流媒体舆论引导力的优化提升首先应从内容生产上着手。树立开放式内容生产理念，正视并重视用户内容生产、强化专业生产，增加数据内容、交互内容等新形态内容，向多能性、即传性、平台性、公众性、交互性等多向度内容属性发展。最大化利用资源优势，生产群众喜闻乐见的新闻作品，达到润物无声的舆论引导成效。
（一）“专业+用户”复合式生产
当下，新闻已形成专业内容生产和用户内容生产双轮驱动的局面。一方面，专业内容生产作为媒体核心竞争力之一，持续发挥着坚守内容质量、引导正向舆论的作用；另一方面，用户内容生产作为近年来逐渐发展成熟的新闻生产方式，逐渐进入媒体视阈，为新闻产制带来了新活力，也进一步加深了媒体—用户间的强联系。因此，创新开展主流媒体内容生产必须从上述两大模式入手，打破专业内容生产和用户内容生产间因刻板印象造成的隐形壁垒，尝试在
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