论媒体环境和用户偏好对新闻媒体绩效评估的影响
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发布时间：2023-02-10
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【摘要】媒体碎片化和极化导致专业和非专业新闻之间的界限变得模糊起来。国际上碎片化和极化程度较为严重的媒体环境往往与非专业新闻提供者的出现、新闻标准的削弱以及受众意识倾向的分化有关。这种环境为新闻报道的倾向性和另类新闻媒体提供了滋生的土壤，有些试图在其报道中积极削弱传统主流媒体的可信度。通过采用以受众为中心的研究方法，探讨碎片化和极化较为严重的媒体环境和消费习惯对用户感知新闻媒体绩效所产生的影响，从而揭示新闻用户的个人媒体选择以及周围新闻媒体环境的构成在新闻媒体绩效评估中的决定作用。
在当前的多平台信息环境中，媒体用户的视角在评估媒体内容和绩效时发挥着越来越重要的作用。媒体受众有更多机会发出自己的声音，这也意味着受众越来越多地表达他们对新闻和媒体质量的看法。受众视角已成为媒体质量和新闻媒体绩效研究的重要方法。媒体受众的观点具有普遍性，用户评估新闻媒体绩效使用的规范标准与记者和专家使用的那些规范标准类似。尽管其相关性毋庸置疑，但对高质量新闻的受众感知和需求的研究仍然稀少和分散。也就是说，受众媒体感知的前因后果很少被仔细研究。
从主观质量评估的视角来看，媒体环境的结构和媒体用户的动机和行为都会影响受众对媒体的态度，但不同的是，关注个体条件和结构条件及其受众对新闻媒体评价的影响则更有研究价值。媒体碎片化和极化在降低新闻质量和加剧观众对整个媒体的批评方面发挥着潜在的作用。另外，个人层面的特定媒体使用习惯也会影响人们对媒体的总体感知。媒介使用影响人们对政治制度的态度，同样,媒介使用也能解释个人对媒介作为一种制度的态度。因此，将对新闻媒体绩效的感知概念化为一个多维结构，通过对碎片化和极化程度不同的媒体环境进行数据调查，沿着这条研究轨迹便不难发现其对评估结果产生的潜在影响。
一、受众在新闻媒体绩效评估中的作用
在新闻媒体绩效研究中，媒体用户的视角扮演着越来越重要的角色。随着大数据时代
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