微信生态、传播机制：微信视频号快速崛起的深层次原因
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发布时间：2023-02-09
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【摘要】通过梳理微信视频号与其他短视频平台在内容建设、分发机制、发展策略等方面的不同之处，认为发布于2020年的微信短视频之所以能在短期内实现快速发展，深层次原因是微信生态的资源优势与差异化的内容建设和传播机制。同时认为微信视频号将对短视频行业乃至内容行业产生深远影响，并结合视频号发展现状对其未来发展作出展望。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%，短视频用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万。[1]短视频广泛地渗透社会，成为这个时代的主导媒介，从商业角度看，其蕴藏着巨大的利益价值。作为互联网巨头的腾讯于2020年1月正式推出微信视频号，作为微信生态一环的视频号，承担着打通生态链接，巩固自身内容优势的重担。依托微信的强大流量红利和差异化运营策略，视频号在短时间内实现快速发展。截至2021年底，视频号DAU（日活跃用户数量）已超过5亿。[2]腾讯发布的2022年度Q2财报显示，视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%。[3]
在抖音、快手“两强争霸”的短视频行业格局中，微信视频号异军突起，快速“攻城略地”私域社交与公域算法相融合的分发机制，一改“流量至上”的短视频行业准则，对短视频平台的未来发展产生了深远影响。
一、微信视频号快速崛起的深层次原因
微信视频号在短短两年多时间内异军突起，成为短视频行业的重要力量，其快速崛起的深层次原因在于产品优势、微信生态、多元化内容、独特的传播机制等。
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