乡村振兴背景下农产品全媒体传播体系建设
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发布时间：2023-01-29
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【摘要】乡村振兴背景下，农产品品牌建设与推广需要借助媒体宣传。随着全媒体的高歌猛进，各类新旧媒体的传播渠道、传播形式可谓“百家争鸣”，这也是媒介属性的迭代。但无论平台、渠道等如何日臻完善，新闻传播的根本仍然是“内容为王”。面对发展变化的媒介形态，我们要充分发挥全媒体传播的优势，加强农产品品牌传播的精准选题与策划，助力农产品传播多元化、深入化，为乡村振兴开拓农业发展体系的新格局。
2019年1月，习近平总书记在中央政治局关于全媒体时代媒体融合发展的集体学习会议上，提出“加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局”，表明全媒体传播体系建设已经成为举国上下的大事。随着媒体技术的进步，以微博、微信等为代表的新媒体在全社会范围内得到了应用，继而出现了“全程媒体”“全息媒体”“全员媒体”“全效媒体”。乡村振兴背景下，农产品品牌建设已经成为社会共识，构建农产品全媒体传播体系，产生更多富有乡村气息的媒体作品，有助于农产品品牌推广。全国许多地区在这方面已经迈出了实质性一步，他们依托现有的优质流量资源，为乡村农产品提供了跨平台、跨终端的新型推广策略。[1]全媒体传播模式下，过去单一的媒体力量已经转变为多媒体公用力量，并分层次、分阶段增加了宣传载体，最大限度地发挥了各类媒体平台的优势，讲好乡村的农产品故事。但是，在这一过程中还存在诸多问题，需要进一步解决、完善。
一、乡村振兴背景下农产品全媒体传播体系建设的必要性
加强农产品信息的传播，推进农业媒体融合对推进乡村振兴战略有重要作用。农产品全媒体传播体系建设需要建立新平台、开拓新渠道，实现传统媒体和新媒体宣传的全覆盖。全媒体时代，推进农产品媒体融合并不是阶段性工作，而是加快农业政策、农产品信息持续传播，这是推进乡村振兴的必要途径，更是实现我国农业现代化发
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