自媒体提升黄河文化传播效果的路径
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发布时间：2023-01-29
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【摘要】黄河文化历史悠久，内涵丰富，是中华文明的重要组成部分，深入传播黄河文化对于凝聚社会共识、弘扬传统文化具有深远影响。如今，自媒体蓬勃发展，人人都成为信息的发布者与传播者，信息传播的广度宽度不断拓展，这为黄河文化传播效果的提升带来了新的机遇。通过分析当下自媒体传播黄河文化的现状，尝试就自媒体如何提高黄河文化的传播效果提出相应路径。
黄河是我们民族的母亲河，黄河文化是中华民族的根和魂，是中华文明十分重要的组成部分，是中华文化中最具有影响力、最具有典型代表性的文化之一，对整个中华民族的民族性格、心理起着十分重要而深刻的影响。[1]黄河文化是黄河流域的人民群众在千百年的实践过程中积累下来的精神与物质财富，包括价值观、社会风俗等多种文化现象，通过文字、戏剧、文物等多种文化载体进行直观表达。在长期历史发展中，黄河文化不断吸纳流域内外多种文化，交融共生，如同熔炉，熔炼生成你中有我，我中有你的中华文化，成为中华文明绵延不断的核心与基础。[2]
充分发挥自媒体的优势对于提升黄河文化的传播效果具有明显作用。首先，自媒体的丰富性打破了黄河文化传播的象牙塔，实现了多途径全方位的传播，在信息共享的传递过程中潜移默化吸引潜在受众关注、留意黄河文化，加深对黄河文化的认知，提升黄河文化自身的影响力与辨识度。其次，自媒体本身独有的交互性可以加深受众对于黄河文化的理解与认知。信息发布者通过自媒体平台对黄河文化相关信息进行发布，受众在接收过程中可以通过评论、留言等实现互动，通过交互性吸引受众注意，从而加深对于黄河文化的印象。最后，自媒体实现了黄河文化传播的去中心化。在传统媒体时代，广播、报纸等传统媒体主导舆论话语权，受众缺少自主选择的途径与方式。随着自媒体时代的到来，受众可以通过自媒体平台主动检索自己感兴趣的黄河文化内容，可以
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