黄河文化的符号化与场景化传播
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发布时间：2023-01-29
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【摘要】黄河文化历史源远流长，黄河文化精神振奋人心。现以场景理论作为黄河文化传播研究的切入点，丰富黄河文化传播形式，深入挖掘黄河文化精神价值，以地标符号、视觉符号和时尚符号为基准，建构黄河文化符号传播体系，形成黄河文化媒介传播矩阵，促进媒介跨界融合，增强线上线下实时互动，提升用户场景体验，实现黄河文化符号的智能化与场景化传播。
智能化、场景化、符号化的媒介技术的发展，有助于拓宽黄河文化传播渠道，讲述黄河文化故事，弘扬与传播黄河文化。运用多种新兴媒介传播技术，深入挖掘黄河文化元素，传承黄河文化精神。智能化、场景化、符号化的传播方式与手段，将中华传统文化与黄河文明塑造成生动、活泼、有趣的符号，意义深远。
一、黄河文化故事与黄河精神的传承
（一）丰富黄河文化故事的传播形式
古往今来，黄河流域发生过许多传奇的、生动的、感人的、励志的黄河故事，这些故事承载着一代又一代黄河儿女的理想信念和文化基因。河南民俗文化展示馆以“黄河故事”为主题，建成全新的黄河文化传播基地，吸引更多群众了解黄河文化故事。借助新兴媒介技术，赋予黄河文化历史故事和文学作品以全新的表现形式及传播渠道，将蕴含着黄河文化精神的神话传说、民间故事、散文诗歌等文化故事和文学作品，赋予全新的表现形式和传播渠道，使黄河文化故事传播的范围更广。
首先，黄河文化传播将黄河故事和文学作品的原型改编成生动有趣的IP形象。例如，金水河的传说、镇河铁牛的传说、贾鲁河的来历等河南地区黄河民间故事，作为故事原型进行创作，将生动有趣的故事以图像、影音、短视频的形式，实现黄河故事在新媒体平台的广泛传播。
其次，黄河文化传播将黄河故事的文化符号由“实”转化为“虚”。
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