融媒时代网络直播带货发展模式研究
以东方甄选直播间为例
来源：
发布时间：2023-01-29
点击量：926次
- 收藏
-
微信版
【摘要】近日，新东方旗下的东方甄选抖音直播间大火，寓教于乐的知识带货模式给直播带货行业注入了新鲜血液。以董宇辉为首的原新东方老师幽默风趣的个性、把语言说出画面感的带货话术吸引着年轻人的关注。这个有着诗和远方的直播间以其独特的风格区别于传统直播带货。通过对东方甄选直播间的直播准入门槛、直播内容生产、直播产业链条、监督管理和媒体融合等方面，探讨我国网络直播带货行业健康可持续发展之路，为乱象丛生的网络直播带货带来春天的希望。
东方甄选成立于2021年12月28日，2022年6月9日直播间粉丝突破百万，东方甄选改版了页面和呈现方式。2022年6月16日，直播间粉丝突破千万，虽然从百万粉丝到千万粉丝，东方甄选只用了七天时间，但是粉丝从无到百万的积累却用了半年的时间，漫长的前期规划更是我们肉眼无法察觉到的。东方甄选并不是一夜爆红，我们看到了知识的力量，直播带货告别野蛮生长遍地开花时代，正朝着健康有序的方向规范发展。在媒体深度融合发展的今天，如何优化直播带货发展模式，是我们亟待思考和研究的问题。
一、融媒时代网络直播带货发展特点
（一）主播身份多样和职业影响力日趋加强
2016年淘宝直播间以其独特的销售模式，征服了大量互联网用户，淘宝新老客户竞相为直播买单。各大平台瞄准商机利用网红“羊群效应”，纷纷邀请各界名人直播带货，例如刘涛与聚划算合作成立刘一刀直播间、携程董事长梁建章抖音首秀等等，主播身份日趋多样化。2020年新冠肺炎疫情暴发，全民宅家最严重时期，网络直播带货更是发挥了不容小觑的作用。短暂经济停滞后复工初期，企业负责人、政府官员甚至央视主播纷纷走进直播间与网络主播合作带货。近日爆火的东方甄选直播间主播身份为原新东方英语老师，网络直播带货的正面影响力极大加强。媒介化社会的今天，一味追捧网红主播的浪潮也极大影响着青少
上一篇：公信力塑造视角下网络新闻传播的问
下一篇：重大突发自然灾害事件传播中中国精
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论