公信力塑造视角下网络新闻传播的问题与改进策略
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发布时间：2023-01-29
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【摘要】新闻的公信力关乎媒体自身的发展境遇和舆论走向。信息技术促进网络新闻的时效性、互动性等优点充分展现，但大量良莠不齐的新闻充斥于网络中，也使网络舆论具有复杂性和潜在的危险性，网络媒体的权威性也在这个过程中被进一步削弱。在实践中可以通过优化网络媒体管理体制、改变评判新闻内容的标准、提升网络媒体与受众的媒介素养、建立网络新闻内容风险控制与预警指标体系等手段，重新塑造网络新闻的公信力，促进网络新闻良性传播。
传媒技术的快速发展，促使媒体之间的融合不断深入。在这样的大环境下，新闻的传播不再受时空与终端的物理性能限制，可以轻松实现跨平台分享；推送的新闻内容更多考虑用户的需求与偏好；新闻的服务功能得以凸显。[1]但在这欣欣向荣景象的背后，也不免会有一丝担忧——通过网络传播的新闻连篇累牍，但其中的真相究竟有多少？专业媒体在融媒体时代究竟该怎么做？如何鉴别海量新闻的真伪？如何有效监管网络媒体发布的新闻内容？归根结底：在这个“人人都是自媒体”的时代，如何在发挥网络新闻影响力的同时保证其公信力，尤为重要。
一、新闻媒体公信力概述
新闻媒体公信力是一个相对复杂的概念。基于学理和实践两方面考虑，公信力是指新闻媒体所具备的获得公众认可与信任的能力。公信力是新闻媒体最重要的识别标准和核心价值。
新闻媒体公信力的塑造并不是无的放矢，而要基于一定的标准。具体应包含三个方面：第一，新闻内容客观真实。新闻媒体要获取受众的信任，所传播的内容必须客观真实，这是吸引受众的第一要素。当然，确保新闻内容的真实客观，并不局限于机械罗列社会中已经发生的事情，而是要在反映客观事实的基础上对事情进行评价。第二，新闻媒体的导向正确。新闻媒体具有很强的导向性，只有正确的导向才能在突发事件中积极引导舆论，使受众正确认识问题，这是确保新闻公信力的内
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