掌握国际传播规律 构建对外话语体系
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发布时间：2023-01-29
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【摘要】贯彻习近平2013年8月以来关于国际传播的一系列讲话，核心在于落实他提出的“着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述”的要求。我国宜多采用持之以恒的浸润传播方式，自然而然地、润物细无声地讲述中国故事。社交媒体下中国国家形象的国际传播已经呈现全民参与的状态，受众更愿意认同和接受去等级化的传播内容和形式，个人之间的“链接”受到欢迎，当下短视频已经成为各类文化、文明传播的交会点，因而国家形象需要多元主体的塑造。现在国际体育赛事的传播本身就是国际的，中国2021年的东京奥运传播，官媒与自媒体相契合，较好地做到了“垂直系统与水平系统间的协作”，也基本做到了“中国故事，国际表达”。有鉴于此，中国的国际传播
1984年洛杉矶奥运会以来，中国的体育真正走向了世界。但中国与世界在体育方面的全面沟通，还处于表层面，因为思维、语言、文化传统和意识形态方面的差异，我们与世界的进一步深化交流遇到阻碍。面对这样的世界传播格局，党中央采取了各项措施应对面临的挑战。
一、习近平关于国际传播的一系列论述
2013年8月19日，习近平作为党的总书记首次就宣传思想工作发表讲话，专门论证了国际传播，他说：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”[1]但在两年多的时间里，我们仅仅普及了“讲好中国故事”这句话，并没有研究出如何打造“三新”的具体思路。“三新”的重要性在于，它是“讲好中国故事”的前提，没有新的思路，所讲的故事只能沿袭陈旧的思路。
2015年5月4日，习近平就《人民日报》（海外版）创刊30周年作出指示，要求“总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带”。①在这里，他已经谈到后来他论述的解决这个问题的思路，即“用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事”。
2016年2月19日上午，习近平视察中央电视台，与对外传播的记者说：“希望你
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