省级卫视跨年晚会新常态
来源：本站
发布时间：2015-04-20
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【摘要】跨年晚会是评定省级卫视“江湖”地位的标准之一，也是卫视赚足眼球、证明实力和提升品牌的关键。受政策影响，跨年晚会的资源越来越向一线卫视集中，竞争呈现出白热化和寡头化的态势。各家卫视使出浑身解数，竞争手段花样百出，“搏杀”已成为省级卫视跨年晚会的新常态。
- 【关键词】
- 省级卫视；跨年晚会；竞争；新常态
自2005年湖南卫视率先举办跨年晚会以来，跨年晚会一向是各大卫视争夺收视率的最佳利器，是回馈观众、回报广告客户的一种方式，也是评定卫视“江湖”地位的标准之一。随着新媒体的发展，跨年晚会所引发的网络口碑效应，更使之成为卫视赚足眼球、证明实力和提升品牌的关键。10年来，电视荧屏上曾出现过16台跨年晚会同日“厮杀”的盛况，如今跨年晚会却难逃在政策影响下数量骤减的命运。2014年，只有湖南卫视、浙江卫视和东方卫视获准在12月31日开办跨年晚会，江苏卫视和安徽卫视则将晚会安排到了2015年1月1日。由于跨年晚会的资源越来越向一线卫视集中，竞争不可避免地呈现出白热化和寡头化的态势。各家卫视使出浑身解数，竞争手段花样百出：深挖自身资源，比拼明星阵容；制造争议噱头，吸引观众眼球；跨越时空障碍，开展深度互动；实行错峰编排，避免恶性竞争；引爆事件营销，实现互利共赢……各大卫视纷纷亮出看家本领，只求在跨年大战中扩大自己的地盘，赢得更多观众的青睐。这种激烈的“搏杀”已经成为省级卫视跨年晚会的新常态。
一、深挖自身资源，比拼明星阵容
尽管每家卫视跨年晚会背后都有广告金主，但仅仅依靠广告金主是无法让各家卫视赚得盆满钵满的。之前很多情况下各大卫视开办跨年晚会不过
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