外媒报道视角下中国国际传播的实践路径探索
以外媒北京冬奥会相关报道为例
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】中国冬奥会的国际传播既是展示真实、立体、全面中国的重要契机，也是世界了解中国的重要窗口。中国冬奥会的国际传播，除了中国媒体的对外传播外，外国媒体是其他国家民众了解中国冬奥会更为主要的渠道。因此，研究外媒对中国冬奥会的报道，不但可以了解中国冬奥会的国际传播情况，还可以发掘外媒涉华报道国际传播的内在特征与逻辑，进而深化对中国国际传播的理论创新与实践探索，为中国国际传播能力建设提供思路借鉴和参考。
改革开放以来，中国的经济高速发展，中国与世界的关系发生历史性转变，中国开始重新崛起为世界性强国，迅速崛起的中国给一向以西方为主导的国际传播秩序和话语体系带来诸多变数。以BBC、CNN、路透社等为代表的西方主流媒体，将中国发生的故事按照西方思维和价值标准进行国际传播，从而形成涉华舆论国际传播的强势地位，对中国的文化传统、核心价值观、内政外交形成冲击和干预。中国冬奥会的国际传播既是“展示真实、立体、全面的中国”的重要契机，也是世界了解中国的重要窗口。本文以数据统计、话语分析为基本研究方法，爬梳国外主流媒体在中国冬奥会方面的报道特征，并从政治、经济、文化三个方面归纳外媒报道观点，最后从传播学的视角，为新时代中国国际传播的实践路径提出建议。
一、外媒报道北京冬奥会的主要特征
本文以2022年2月4日到2月20日北京冬奥会开始与结束时间为研究的时间范围，以“Beijing Winter Olympics”为关键词在道琼斯公司旗下的全球新闻及公司数据库Factiva进行搜索，共计得到7679篇英文相关报道（包括新闻、评论、专栏、资讯等）。道琼斯为全球主要的新闻媒体和商业资讯机构，其数据库Factiva提供覆盖全球200多个国家和地区、28种语言的报纸、期刊、通讯社新闻，所得数据具有一定的代表性和研究价值。
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