中国网络视频发展的四大趋势
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发布时间:2015-03-20
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【摘要】中国网络视频的发展呈现四大趋势:在制作方面,由于专业制作团队的加入和制作经验的累积,网络视频的质量越来越高,接近电视节目的水平;在播出方面,随着移动互联网技术的提升和智能终端的普及,伴随式收看成为网络视频的主要观看方式,与网络音乐服务的消费方式逐渐趋同;在营销方式方面,网络视频近期在精准推荐和互动传播领域频频作为,与电子商务的营销方式有不少交集;在盈利模式方面,许多视频网站实现跨界多元化经营,拓展收入来源,分散经营风险,与网络游戏的盈利模式有不少相类似的地方。
- 【关键词】
- 网络视频;制作;播出;营销方式;盈利模式
从2005年4月土豆网上传的一条视频内容到2015年,中国网络视频走过了十个年头。十年前,网络视频质量差、内容少,大量的内容照搬电视;十年后,网络视频从亦步亦趋的模仿者进化为咄咄逼人的挑战者,向电视输出内容,与电视争夺观众。根据中国互联网络信息中心2014年7月发布的数据,中国网络视频用户达4.39亿[1],而网络视频用户占网民总数量的近70%,网络视频成为互联网第六大应用、移动互联网第五大应用。十年磨一剑,中国网络视频发展迅速,我们能够从中看到什么发展大势呢?
一、趋势一:制作越来越像电视
电视的产业化改革以及民营电视制作机构的兴起,推动了电视版权交易市场的繁荣,促成了跨台合作,倒逼电视台自制力量不断提升,使购买、合作、自制成为各电视台节目内容的主要来源。这种多元化的片源格局对于2010年之前的网络视频来说,是难以实现的。那时的网络视频内容低劣、盗版盛行,归根结底是片源不稳定影响了内容质量。五年之后,如今的网络视频在经历了UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、版权购买、自制开发等阶段后,也形成了合作、购买、自制三位一体的片源格局,日渐向电视的制片生态靠拢。随着片源格局的完善,网络视频的内容质量也越来越高,已经具备与电视台合作的可能。网络视频在片源格局与制作质量方面越来越像电视,源自三方面的原因。
(一)健康的市场秩序
在2008年
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