论广告传播中的听觉识别
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发布时间：2022-09-06
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【摘要】广告传播中的听觉识别是指在广告传播中，注重声音元素功能的发挥，即采用标准化的，和企业特征契合的声音元素以丰富广告内容。广告听觉识别中涉及的声音并非是全部的广告声音，它必须是不可复制和不可代替的，并能体现品牌的核心理念和精神价值。广告传播中能作为听觉识别的声音一般包括广告歌曲、广告主题音乐、广告口号及标版声音等。
贾克·阿达利指出，“2500年来，西方知识界尝试观察这世界，未能明白世界不是给眼睛观看的，而是给耳朵倾听的。它不能看得懂，却可以听得见”[1]。如果说视觉是传播史上的“眼睛”，那么听觉便是传播史上的“耳朵”。在现代媒介社会，当我们从“眼球经济”时代迈入“耳朵经济”时代，声音成为一种不可或缺的交流和传播手段。本文主要从传播学的角度，探讨广告传播中的声音问题，以及听觉识别在广告传播中的功能和意义。
一、广告传播中的听觉识别
在20世纪80年代众多的企业管理学说中，企业形象识别理论（简称CIS理论）是一个比较显著的存在。CIS理论，即通过一系列形象识别设计，把企业的经营理念、行为规范及视觉符号有序传达给消费者，并被消费者认识、认同和内化。CIS有三个基本要素，第一个要素是理念识别（Mind Identity），第二个要素是行为识别（Behavior Identity），第三个要素即为视觉识别（Visual Identity）。企业的形象识别系统曾在20世纪80年代的企业市场竞争中发挥着战略工具的作用。但随着市场竞争的日益激烈以及战略手段的同质化，企业形象识别系统逐渐失去了优势。在企业进行差异化竞争和营销过程中，很多广告主、广告学者开始把目光转向一向不太被大众关注的声音识别上。
广告传播中的听觉识
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