大众传播的狂欢：传统节日文化的传播反思
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发布时间：2022-09-06
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【摘要】传统节日文化作为中华文化的具体形式之一，凝聚着中华民族的集体记忆。大众传播媒介在对传统节日文化进行传播的过程中往往停留于传统节日文化符号的简单“撒播”，并未认识到传统节日文化的历史变迁与文化意义。在新形势下，应重视传统节日文化的变迁，深挖传统节日文化的意涵，将传统节日文化与主流文化有机结合起来，以实现文化自信与文化自觉，从而完成传统节日文化的“社会”意义到“社会意义”的转变。
2021年河南广播电视台“中国节日”系列节目“出圈”，为当年传媒热点事件之一，［1］在节目备受关注的同时，也掀起了对黄河文化等优秀传统文化的热议。时空条件的变化影响着节日文化的传承与发展，已有研究认为借助大众传播渠道将有利于传统文化的传播［2］。虽然大众传播具有传播范围广、传播成本低的优势，但是并不能以传播范围大小对传播的效果进行等量计算。进而言之，上述研究均在不同程度上接受了大众传播媒介的“再现论”预设与“简单计算”［3］。若去除预设便不得不提出两个问题：传统节日文化是否可以通过大众传播媒介得以“再现”乃至“还原”？以及在“再现”或“还原”的过程中如何确定传播内容就是传统节日文化？
一、传统节日变迁
近代以降，伴随着民族危机而来的外来文化与工商业文化对传统文化造成冲击。民族国家共同体除了需要有明确的空间边界外，还需要有以文化为载体的精神家园。［4］节日文化作为传统文化的具体形态之一，在节日仪式、文化庚续中与民族国家的空间边界一道构造出中华民族的集体记忆与文化认同。中国的节令风俗萌芽于先秦，定型于汉代［5］，它与农业生产密不可分［6］。自西周始黄河流域农业经济发达，直至唐中叶时经济中心南移，根植于传统农业经济的节日文化向淮河、长江流域传播，与此同时，节日风俗与节日活动愈加丰富。［7］
（一
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