融媒时代省级新闻客户端的创新实践与探索
以“极光新闻”为例
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发布时间：2022-09-06
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【摘要】智能移动时代，新闻客户端越来越成为人们获取信息的重要工具，但如何创新发展也是摆在当下的难题。现以黑龙江省融媒重点项目“极光新闻”客户端为研究对象，从其传播内容的精品化、媒介形象的人格化、网络问政的媒介化、媒体联动的本土化四个方面探析了省级新闻客户端的融媒创新发展路径，给当下省级媒体融合发展之路提供了新的思路。
2020年5月22日，黑龙江省融媒重点项目“极光新闻”客户端正式上线。以“向北方看极光”为理念，“极光新闻”客户端集“新闻■政务■服务”于一体，融新闻资讯、政务服务、现场直播、网络问政、智能交互、社群互动等多种内容模式与互动体验，内容涵盖时政、民生、农业、旅游等多领域，依靠“内容驱动■技术赋能■场景匹配”整合黑龙江省优质IP资源，其中“我为家乡点个赞，跟着极光向北方”大型融媒直播活动，用户观看量达26.5万，网友评论2000余条，“极光新闻”已经成为黑龙江省最具权威性和影响力的新闻平台。
一、精品化：传播内容的守正创新
融媒体时代信息技术不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，新闻传播领域也发生了重大变化。中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体的客户端建设，以移动互联重构内容生产流程、以传播矩阵建设提升引导能力。［1］面对全新的机遇和挑战，黑龙江省融媒重点项目“极光新闻”客户端创新顶层设计、引进先进技术、注重互联网思维，在传播内容上下功夫，走出了一条融媒体合作共赢创新之路。
（一）“两会”报道推陈出新，提高新闻引导力
全国“两会”期间，“极光新闻”突破传统媒体报道的理念与局限，以手机小屏为主，电视屏、电脑
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