公益组织形象的符号传播探析
来源：
发布时间：2022-09-06
点击量：900次
- 收藏
-
微信版
【摘要】公益组织形象是社会对公益组织的整体看法和评价。运用CIS理论，可以发现公益组织形象符号的传播，主要包括视觉符号、理念符号、行为符号的传播。公益组织要赢得良好的社会声誉，在符号学理论视域下，必须实现组织形象符号的同频共振传播，其中视觉、理念、行为符号的同频共振传播是公益组织声誉形成的基础，而编码者、解码者符指意义的同频共振则是公益组织声誉形成的关键。
在我国，公益组织主要指的是，直接从事公益服务的社会组织以及为公益服务型组织提供各种资源支持的社会组织。［1］公益组织为了获得更多的社会认同和政府支持，就需要建立良好的公共形象。简单来说，公益组织形象是社会对公益组织的整体看法和评价。而公益组织如何才能获得良好形象，我们不从组织形象的策划原理、形成过程、形象类型等视角去探讨，而是从“符号传播”这一新视角出发，运用CIS“组织形象识别系统”相关理论，探讨符号是如何传播与构建起和公益组织身份相符合的形象，从而对公益组织形象的动态传播进行更加深入的研究。
一、公益组织形象的视觉符号传播
公益组织的视觉识别系统是公益组织整体形象的视觉符号传播系统，是公益组织理念表达符号化、形式化的重要载体，是公益组织个性化呈现的表达样式。公益组织的名称、标识符号、标准字、标准色、宣传口号、宣传歌曲、宣传视频等视听符号，能够传递出鲜明、生动的所指意义，是公益组织理念和行为规范的集中性、抽象化、符号化反映，是公益组织形象的生动体现。其突出体现在公益组织的名称符号和公益组织的标识Logo。
（一）公益组织的名称符号传播
古人云，名不正，则言不顺。公益组织的名称是给大众的第一印象符号，其能产生认知上的首因效应。公益组织的名称，事关其整体形象，因此各公益组织都高度重视对用什么符号来给
上一篇：省报驻地机构如何向全媒体转型
下一篇：融媒时代省级新闻客户端的创新实践
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论