《奔跑吧·黄河篇》：乡村振兴主题宣传的有效实践
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发布时间：2022-09-06
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【摘要】《奔跑吧·黄河篇》作为国家广电总局的重点项目，是浙江卫视推出的户外竞技真人秀《奔跑吧》的公益衍生节目，已成为一档综艺节目参与脱贫攻坚和乡村振兴主题宣传较为成功的典型案例。从立意、内容设置、跨界联动入手，侧重探讨综艺节目和公益实践的有机融合，即《奔跑吧·黄河篇》既以群众喜闻乐见的形式助力了乡村振兴战略的具体实施，也发挥了品牌综艺节目所特有的传播优势，且深化了综艺节目的社会价值表达空间。
2022年2月22日，中央“一号文件”《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，文件强调指出，“要牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫两条底线，扎实有序做好乡村发展、乡村建设、乡村治理重点工作，推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐”[1]。此前除了专门扶贫节目《绝不掉队》《脱贫大决战》以及助力乡村振兴节目《乡村大擂台》《乡村合伙人》纷纷亮相电视荧屏，一些综艺娱乐节目《极限挑战》《向往的生活》《奔跑吧》也积极响应国家号召，对原有的节目形态进行了大胆的创新。其中，《奔跑吧·黄河篇》在波澜壮阔的黄河流域拉开帷幕，既实现了综艺娱乐和公益节目之间的融合、对接，也发挥了品牌综艺节目的传播优势，带动了部分贫困地区的经济发展，同时在一定程度上助力了乡村振兴战略的有效实施。
一、全新立意：聚焦乡村发展，引领时代议题
（一）巩固脱贫成果，助力乡村振兴
黄河流域的生态保护和高质量发展，是事关中华民族伟大复兴的千秋大计。习近平总书记就曾多次深入实地考察，为黄河流域省区转型发展、生态保护治理等提出了国家层面的战略蓝图。在此背景之下，综艺+公益节目《奔跑吧·黄河篇》也对节目本身进行了创新，目的是为巩固脱贫成果、走向乡村振兴而助力。《奔跑吧·黄河篇》第一季就围绕“决胜全面
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