主流媒体如何引领构建文娱新生态
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发布时间：2022-09-05
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【摘要】在国家治理文娱领域的当下，文艺如何为人民服务？主流媒体如何担当职责使命？现以流量与声量、颜值与价值、商业与文化、垄断与合作、筑圈与破圈的辩证关系，探讨主流媒体引领构建文娱新生态的逻辑基础。
岁月无声，精神永存。80年前，毛泽东同志主持召开延安文艺座谈会并发表重要讲话。2014年，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并作重要讲话。两次座谈会历史相续，文艺为人民服务的根本方向一直未变。2021年下半年以来，中央对于文娱领域开展全面系统的综合治理，重拳整治泛娱乐化等行业痼疾，我国视听媒体和平台迎来深刻变革。当下，文娱生态正在净化和重构，全行业拨乱反正，进入“去泡沫化”阶段。这一系列措施，不仅是治理文娱乱象，更是指引行业转型升级，转向高质量发展的方向。文艺如何为人民服务？作为主流媒体，尤其是广电媒体，应该遵循什么样的逻辑，引领构建文娱新格局、新生态，值得我们深思。
一、声量超越流量
美国《连线》杂志创始主编、网络文化的观察者凯文·凯利曾说过：任何从事创作和艺术工作的人，例如作者、设计师、摄影师、工匠、演员和艺术家等，只要能获得1000个忠实粉丝就能维持生活。资本市场自然也看到了这里的商机。2015年，微博在娱乐营销领域主动出击，大力发展粉丝社区，上线越来越多的明星榜单。此举让微博重获新生，扭转了自2011年开始的亏损局面。随后两年，净利润增长速度均超过200％。微博分配流量拥抱明星，引起整个互联网市场的跟风热潮，演化为影响广泛的“流量明星”现象。
以数据作为“万物尺度”的商业信条，潜伏
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