融媒体时代党报理论宣传话语创新与模式转型
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发布时间：2022-08-17
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【摘要】融媒体时代，党报理论宣传面临话语体系需增强现实吸引力、宣传模式需提升互动协同性、宣传内容需彰显基层群众性等现实诉求，推进党报理论宣传话语创新与模式转型已成为当务之急。一方面，须以建设有思想、有温度、有品质的党报为目标，坚持表达方式多样化、宣传话语多样化与时政报道精细化的具体举措，推进党报理论宣传话语的返本开新；另一方面，可以在培育互动性思维、建立联动机制上发力，推动党报理论宣传模式的换羽新生，不断提升党报理论宣传的传播力、引导力、影响力与公信力。
融媒体时代，新兴互联网媒体的迅速发展，对党报理论宣传产生强烈的冲击。习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调，新形势下宣传思想工作必须自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。［1］党报作为理论宣传的喉舌，要完成历史使命，应主动拥抱互联网，掌握互联网信息传播的规律，以话语创新和模式转型为切入点，积极适应融媒体发展要求。
一、融媒体时代党报理论宣传的现实困境
（一）话语体系需增强现实吸引力
在信息技术的影响下，抖音、快手等网络视频媒体凭借“短平快”的传播方式，在娱乐化、碎片化语言表达方式的加持下，极大地满足了客户的需求。网络视频类媒体以流量为王，产生虹吸效应，对党报受众群体数量的扩充带来了巨大的挑战。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿。在网民中，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。［2］党报要发展壮大，须不断扩大受众的群体面。不可否认的是，党报的阅读群体主要是党政机关人员，然而这部分群体的整体数量不多。此外，党报理论宣传严肃的话语风格，已不能有效吸引融媒体时代的广大受众。因此，构建有吸引力的宣传话语是党报扩大
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