文化创意视角中的大别山红色文化品牌塑造与传播
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发布时间：2022-07-11
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【摘要】文化产业是符号产业、内容产业、品牌产业，核心是创意与创新。位于安徽、湖北、河南三省交界处的大别山，是革命的摇篮。大别山红色文化资源是继承革命传统、弘扬革命精神、推进红色旅游、发展文化产业的重要基础。因此，以信阳新县为重点开发红色文化资源，不但可以形成自己的文化传播品牌，还可以在全国形成自己的区域特色。新形势下，红色文化品牌的打造主要依靠“红色+绿色+古色”融合发展，从而形成自我发展的新模式和新路径。
红色文化品牌是以红色文化资源为基础和依托打造的知名文化品牌。红色文化资源是指在革命战争年代和社会主义建设时期出现的重要人物、事迹、事件、遗迹、建筑物、区域、纪念地、标志物等，如中共一大会址、延安、西柏坡，解放后如焦裕禄工作过的兰考。红色文化资源是进行红色传统和革命精神教育的基地，对于继承发展革命传统具有重要的历史意义和现实意义。井冈山、延安、西柏坡等红色旅游胜地都已经形成红色文化品牌，吸引了全国各地的人们参观学习，并且带动和推动了当地社会经济的发展。
红色文化品牌的塑造与传播是一个系统工程，一方面与资源本身的重要性、典型性、独特性有很大关系。另一方面，也与当地是否重视，塑造的路径是否得当，传播的力度和广度是否到位也有很大关系。目前，全国许多地方都在借助本地的红色文化资源打造红色文化品牌，但有的地方名气大振，有的地方则冷冷清清。原因就在于没有弄清楚文化资源与文化品牌的关系。文化资源只是塑造文化品牌的前提和基础，而文化品牌是市场认可的文化产品。资源不是品牌，只有产品才是品牌。本文从文化创意和文化传播角度，研究大别山红色文化品牌的塑造与传播。
一、大别山红色文化资源的分布情况
土地革命战争时期，中国共产党以新集（今河南新县）为中心，在湖北、河南、安徽三省边界地带建立了规模宏大的鄂豫皖根据地，其规
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