机遇、困境与突破：新媒体时代背景下的红色文化传播
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发布时间：2022-07-11
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【摘要】红色文化在党史国史认同、政治共识凝聚、民族精神提升等方面具有不可替代的作用。在新媒体时代背景下，红色文化传播拥有传播速度快、传播范围大、交互性强、传播的效能和功效强大等前所未有的机遇，但同时也面临着传播内容推送的及时性、全面性、系统性，平台建设和管理的规范性，以及新媒体技术自身局限性等挑战；同时，存在对红色文化价值认识不到位、资源整合不充分以及对新媒体效能和功效挖掘不到位等困境。从提高对传播内容的创新研究力度和对新媒体的创新使用研究力度两方面突破困境，以提高红色文化传播的力量和效果、扩大价值引领的覆盖面和穿透力。
红色文化是具有中国风格的独特文化形态，是中华民族文化的宝贵财富，在党史国史认同、政治共识凝聚、民族精神提升等方面具有不可替代的作用。［1］习近平总书记高度重视红色文化的传播和传承，在2014年12月视察南京军区时强调“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。红色文化只有经过广泛的社会传播，才能被社会大众所认知和认可、内化和践行。［2］伴随着信息社会不断发展，新兴媒体的影响越来越大。新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。［3］对新媒体时代背景下红色文化传播困境及路径创新的研究，促进红色文化传播从理念到实践的更新，对提高红色文化传播的力量和效果、扩大价值引领的覆盖面和穿透力，具有重大的现实意义。
一、新媒体时代背景下红色文化传播的价值
红色文化是指在中国共产党领导下人民所追求的民族解放、人民幸福以及国家强大的过程中所创造与积累的物质载体及其伟大精神。如烈士纪念馆、博物馆、革命历史遗留物、红旗渠等“器物文化”；革命时期的长征精神、延安精神，社会主义建设时期的铁人精神、红旗渠精神、“两弹一星”精神，改革开放时期的载人航天精神、丝路精神等“精神文化”。红色文化体现了中国优秀文化的精髓与前进方向，彰显着中国人民的理想信念追求，是增强中国文化
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