分众引导视角下“网络同心圆”建构的困境与进路
基于2021年典型舆情事件中新媒体人士行为的检视
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发布时间：2022-07-08
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【摘要】新媒体是官方与民间舆论场博弈的主要平台，分众引导新媒体人士成为新媒体时代有效建构“网络同心圆”的应然选择。检视2021年典型舆情事件中新媒体人士典型行为发现，舆论情感属性不同、平台热度不同、发布心态不同。针对当前新媒体人士分众引导中存在的困境，理应找准解构群体、明确引导场域、创新制度谱系、集成建构策略，以此建构“网络同心圆”。
在这个无时不网、无处不网的时代，网络已成为人们活动交往的常态空间，也成为我们党凝聚共识的新场域。正如习近平总书记所强调的，要“最大范围争取人心，构建网上网下同心圆”。[1]新媒体的崛起很大程度上颠覆了传统媒体的单向传播，加强对新媒体人士分众引导，成为凝聚网络共识的关键之举。新媒体人士既可破坏舆论，也可建设舆论，既可充当舆论引导客体，也可成为舆论引导主体，抓住新媒体人士，也就抓住了“网络同心圆”建构的“牛鼻子”。本文尝试通过对2021年典型舆情事件中新媒体人士典型行为的分析，探讨当前新媒体人士分众引导的困境与进路。
一、基于分众引导视角建构“网络同心圆”话题的提出
基于分众视角建构“网络同心圆”是对新媒体时代的回应。传统社会舆论场格局因为层出不穷的新媒体建构起的强大民间舆论场而出现撕裂，新时代的主流舆论生态因为民间舆论场的壮大而被解构。传统媒体传播格局下，建构舆论同心圆的主体是官媒，客体是受众。而在新媒体时代，这种单向格局被打破，出现了一股强大的中间力量——新媒体人士，种类繁多、差异明显的新媒体人士成为新时代舆论场的全新主体。这些人思维活跃、批判意识强，其传播内容即时化、碎片化、互动化、可视化，对数以亿计的网民产生着浸润式影响，彻底打破了“你说我听”的传统舆论生态。
新媒体时代“网络同心圆”
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