使用与满足理论视角下新媒体视频传播中的体育迷需求研究
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发布时间：2022-07-08
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【摘要】使用与满足理论是受众研究中的一个重要理论，从传播学角度出发，通过文献资料法、案例分析法等将新媒体时代新型体育传播的传受双方进行了分析，得出了使用与满足理论视角下体育短视频传播的体育迷需求主要为体育赛事认知需求、体育文化社交需求、体育行为情感需求。在新媒介传播背景下，期望为新型受众的研究提供浅显的参考依据。
1974年E.卡茨最早提出使用与满足理论，他认为受众接触媒介是基于某种需求，是一种期望获得满足的选择性活动，受众的需求对传播效果具有制约作用，要想获得预期传播效果，必须尽可能了解和满足受众的需求。[1]
一、抖音短视频传播概述
抖音于2016年9月上线，是字节跳动推出的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，以其创造性、体验性、娱乐性的特点，很快受到年轻人的喜爱。2018年，抖音快速崛起，月活跃用户数量快速上升，截至2021年1月5日，抖音日活跃用户数超过4亿。[2]根据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，我国网络视频用户规模为9.75亿，占网民整体的94.5%；截至2021年12月，短视频用户规模为9.34亿，占网民整体的90.5%。[3]因此，抖音迅速成为当下最火爆的短视频平台。由于行业对短视频没有统一认定，外加国内影视界认为5分钟以内短视频可合理使用，并且5分钟以内视频符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯，因此笔者认为，体育短视频主要是指与体育赛事、体育活动相关的5分钟以内短视频，包含赛场内外及各类运动、舞蹈等挑战类小视频。
（一）从“耳朵、眼睛社会”到“神经社会”形态——“麦氏媒介观
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