媒体融合形势下传统媒体的突围
来源：本站
发布时间：2015-02-20
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【摘要】互联网、流媒体，大数据、云计算，APP应用、移动互联网，物联网、分布式……当遭遇技术突飞猛进带来的一波又一波传播方式变化的冲击时，经过十几年的煎熬与左冲右突，传统媒体终于看清了前进的方向——媒体融合发展。但是，面对已经高度市场化的新媒体领域，传统媒体融合发展的前路并非坦途。因此，传统媒体应从转变观念、自觉遵循市场规律、改变对新媒体业务的认识、不要被概念所迷惑等方面全盘谋划媒体融合发展之路。
- 【关键词】
- 传统媒体；媒体融合发展；技术与内容双核驱动
互联网的诞生，使整个舆论生态都发生了颠覆性的变化，给报刊的生存带来了前所未有的、持久的、深层次的危机，而网络流媒体技术的实现，很快使尚存优越感的电视感受到了实实在在的威胁——2013年，网络广告市场规模毫无悬念地突破1100亿元，近距离虎视着电视广告的1300亿元。与此同时，大数据使网络媒体拥有了对海量信息加工的巨大增值空间，面对网络媒体对信息的深度挖掘、综合利用、梯级开发的风起云涌，靠采集、传播信息为基本生存手段的传统媒体备感失落。紧接着，云计算时代的来临更使网络媒体借助对大数据的开发利用一下子甩开传统媒体，一步“步入云端”。
对传统媒体来说，更致命的还在后边。2013年，连PC互联网都成了不折不扣的“传统媒体”——云计算+4G，使移动互联网呈现井喷式增长。似乎是一刹那间，移动终端成了唯一的香饽饽、时代独有的宠儿。
最先喊“狼来了”的是报纸，不仅仅是因为“第四媒体”互联网的出现，而早在20世纪20年代广播横空出世时，就有了报纸消亡论。紧随广播，电视出现了，广播又成了“被消亡”的对象。直到这次，大数据如潮般涌来，云计算从云端落地，报纸、广播、电视，甚至连“初长成”的PC互联网，&l
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