全媒体融合传播的“走转改”探索
以《大河报》“行进中国•精彩故事”系列报道“都市追梦人”为例
来源：本站
发布时间：2015-02-20
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【摘要】从2014年12月中旬开始，全国新闻战线广泛开展了“走转改”大型主题采访活动“行进中国•精彩故事”，进一步深化拓展了新闻战线“走转改”活动。作为河南报业市场的重要一员，大河报通盘谋划，制订详细方案，把“走转改”主题采访活动作为媒体融合发展成效的一次检验、作为进一步推动媒体融合发展的一次练兵，努力构筑立体化、互动式的传播体系。在活动中，大河报新老媒体强化互融、互补、互动，实现素材一次性采集、内容多平台生产、信息多渠道发布、效果全方位呈现，创新讲好故事的采编方式、传播渠道、产品形态，实现讲好故事与融合报道的相互促进、相得益彰。
- 【关键词】
- 走转改；常态化；新媒体；互融互补
一、把“走转改”意识内化于心
（一）认识是先导，形成内动力
常言道：认识是行动的先导，行动是认识的体现。前些年，有人总结都市报做新闻的通病是：大事兴奋，小事萎靡；正面宣传半推半就，负面报道不遗余力；等等。而要办一份主流大报，实现主流报纸转型的长远目标，必须调整新闻理念，不仅要有激情，更要有理性和厚重。
作为一份市场化的都市报，其读者定位是普通大众，其新闻需求也更多地来自基层，大河报在多年的实践中深知，基层是新闻的富矿，群众是报道的主体，社会生活是新闻报道的源头活水。尤其是近年来社会和新闻传播格局发生重大变化的背景下，“走转改”是传统媒体避免记者成为“宅记者”“电记者”的灵丹妙药，是传统媒体增强公信力、影响力，应对新兴媒体挑战的必然选择。正是基于这样的认识，大河报从不将“走转改”活动作为上级的要求、外在的要求而消极对待，不走过场、不应付差事，而是采取措施，建立“走转改”长效机制，最终使“走转改”活动产生内动力，并转化成编采人员的一种本能追求，从而形成良性循环。
早在2011年8月，大河报第一期选派４名年轻记者进驻郑州市几个社区，实际“挂职”编外&ldq
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