我国老年类报纸全媒体转型的现状、问题及路径
基于受众细分的视角
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发布时间：2022-04-24
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【摘要】作为满足老年群体信息需求、推动老年文化传播主要阵地的老年类报纸，经历了30余年稳定发展阶段，在当前媒介融合背景下的全媒体转型却相对滞后，存在着多媒体平台构建不完善、内容传播同质化、运营模式较为滞后、服务对接不够充分等问题。针对当前“新老人”群体的不同需求，老年类报纸应从深耕受众细分、拓宽报道内容、完善平台渠道、下沉涉老服务等方面入手进行媒介融合改革，助推国家积极应对人口老龄化工作。
当前，我国老年群体的特征在悄然发生着变化。伴随着“55后”和“60后”一代人陆续退休、步入老年，一批从关注家庭到关注自我，用智能手机取代报纸广播，以社交软件代替电话链接方式的“新老人”逐渐成为老年群体的中坚力量。面对这些变化，过去近40年间在我国老年人中颇具影响力的老年类报纸在全媒体语境下应守正创新，在稳定现有忠实受众的基础上逐步强化自身在“新老人”群体中的影响。
一、我国老年类报纸的全媒体布局概况
1984年4月23日，由广州日报报业集团主办的全国第一份专业性老年类报纸《老人报》正式创刊。2003年6月，中国报业协会老年报分会经民政部批准成立，截至目前共有注册理事单位29家，涵盖全国各省、自治区、直辖市所有正式出版刊号的涉老报刊，包括《老年报》《中国老年报》《晚霞报》等，报纸总发行量一度超过1000万份，“鼎盛时期，很多老年报广告收入超千万元”。［1］为了解我国老年报当前全媒体转型的整体情况，笔者对29家老年报截至2021年末的全媒体布局情况进行了统计。
（1）报纸。在29家老年类报刊中，《老年日报》和《中老年时报》每日出版，《中国老年报》为每周5刊，其他多为每周2-3刊。版次方面，13家老年报为8版，其余则包括16版、12版或4版。版面设置方面主要集中在时事新闻、医疗健康、养生保健、生
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