消费主义视域下网络女主播视频直播现象分析
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发布时间：2022-04-22
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【摘要】直播作为一种新兴的社交方式，受到年轻人的追捧，产生了网络女主播身体表演的现象级景观。在网络直播过程中，女主播的身体表演给受众带来了一场群体狂欢。身体被看作一种消费品，身体消费具有了符号的属性。这种身体消费的符号化，使得其作为身份、控制与欲望的表征得以凸显。但是在消费社会中，人们对利益的追逐成为常态，导致网络直播的内容过度娱乐化，对社会产生消极影响。通过分析网络视频直播中女主播身体表演与粉丝打赏现象，探讨其中的商品关系，并从身份、操控与欲望三个层面阐述身体消费本质是一种符号消费，最后对网络女主播视频直播现象暴露出的社会问题进行反思。
一、问题的提出
随着互联网技术的快速发展和社交媒体时代消费文化的弥漫，网络视频直播渗透进了大众的日常生活。从2016年“中国网络直播元年”至今，网络视频直播形式更加多元化，用户规模不断扩大。根据《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》中的数据，2021年中国在线直播用户规模达6.35亿，预计2022年将达6.60亿。[1]基于用户市场需求，网络视频直播备受追捧。艾媒咨询相关数据显示，在线直播行业的用户男性比例高于女性，且用户低龄化趋势凸显。[2]从网络直播的接入层面来看，其接入门槛低、限制少。以某直播平台为例，只要在手机上下载一个APP，注册一个账号，用户就可以自由进入直播间观看、发弹幕，并与女主播聊天。网络直播满足了人们的娱乐需求，丰富了人们的文化生活。但是在传播过程中，网络直播也产生了一些负面影响。在虚拟的直播空间中，网络女主播以身体表演的方式，来获取更多的粉丝关注和具有一定价值的礼物“打赏”，她们使出浑身解数，根据弹幕中提出的要求唱歌、跳舞或“讲段子”。女主播身体表演的背后俨然是对利益的追逐。而不同价值的“打赏”重新划分了受众的社会阶层，人们对“打赏”所代表的差异追求使得消费的符号意义得到凸显。
何谓消费？从社会学视角来看，它是一种社会现象。马克思将消费看作是社会生产中的一个具体环节，他认为“消费是社会关系的外化”[
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