符号互动论视角下银发网红在青年群体中圈粉现象分析
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发布时间：2022-03-25
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【摘要】近两年在社交平台上不断涌现的高龄网红颠覆了人们对于老年人的刻板印象，成为互联网上一道独特的风景。这些以“老年”为看点的IP所聚集的粉丝以18-35岁的青年人群为主，银发网红成为连接“信息原住民”和“信息移民”的纽带，达到了跨越互联网代际圈层的效果。由于银发网红与青年粉丝的互动发生于线上情境，用符号互动论作为理论框架进行分析具有合理性。研究表明，银发网红通过身份符号塑造、建立共通的意义空间构建与青年粉丝的互动体系，通过前台展示、互动共情等对青年粉丝实现圈粉效应。要在积极老龄化主旨下对银发网红现象进行引导，保障其产生持续正向的社会效果。
进入21世纪以来，人类在信息化的路上一往无前，不同群体因信息和技术使用能力差异所导致的鸿沟也日益凸显。一方是享受时代进步的青年群体，他们作为信息时代的原住民，巩固着以兴趣为纽带的圈层认同；另一方则是在追赶时代列车进程中心有余而力不足的老年群体，他们基于心理层面的畏难情绪和生理层面对新事物接受滞后的双重压力，在由青年文化主导的互联网环境中被迫边缘化。随着技术的快速发展和信息化进程的加剧，上述现象所引发的“马太效应”越发严重，代际圈层的封闭性进一步加固。
值得庆幸的是，很多老年人在积极调整自身，努力跟上信息时代的步伐。由Quest Mobile发布的《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示，银发族已在社交、资讯、视频等领域迅速崛起。尤为引人注目的是在以微博、抖音、快手为代表的自媒体平台上，一类以“爷爷”或“奶奶”为标签的银发网红群体脱颖而出。他/她们一改刻板、严肃、古旧的传统老年人形象，以符合当代互联网审美的方式走入大众视野，而且很多已经跨越代际圈层，收获了大批年轻粉丝。
银发群体的走红及在年轻网民中的“出圈”均发生于互联网情境，“符号”是连接两个代际的重要纽带。基于此，本文借用符号互动论的理论视角与框架，对银发网红与青年粉丝互动体系的建构路径进行分析，希冀为该现象的有序、持续发展提供理论借鉴。
一、银发网红的界定及
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