海外社交媒体中个体影像叙事对国家形象的建构
以YouTube视频博主为例
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发布时间：2022-03-25
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【摘要】通过运用叙事学理论以及多模态话语分析，选取YouTube平台中粉丝量最高的10位中国个人博主中播放量最高的30例视频为研究对象，分析视频中的个体叙事如何建构国家形象，研究发现个体传播者于“无意识”之中潜移默化地实现对国家形象的建构作用；海外社交媒体的个体影像叙事中美食及文化类题材最受海外民众欢迎，个体在讲述中国社会、文化故事的过程中建构了真实、立体的国家形象；个体叙事者选用合适的题材、亲近性话语、共时性时空和多元化叙述者，将语言和画面作为隐喻和转喻的载体，在隐喻映射的“国家特征”与转喻凸显的“中国身份”之中构建了国家形象的意义空间。
一、问题的提出
社交媒体逐渐成为国家对外展示形象的窗口，即时性、低门槛和互动性的特征使民间个人在国家形象建构中的作用逐渐显现出来。本文以海外社交媒体平台YouTube中粉丝量最高的十位博主的视频为例，以叙事学理论为框架探讨中国个人博主的影像叙事如何建构国家形象，运用多模态话语分析个人展示日常生活的视频如何对国家形象产生影响。本文研究的问题为：一是中国个人博主在海外社交媒体平台上的日常呈现构建了什么样的国家形象；二是海外社交媒体中个体影像叙事如何建构国家形象。探讨上述问题不仅有利于我们认识个体在国家形象建构过程中的现状，扩展国家形象建构研究的理论视野，而且对探寻提升国家形象的路径具有重要的意义。
二、文献回顾与理论框架
（一）个体叙事、影像叙事与国家形象建构
伴随着社交媒体的兴起，国际传播的行为主体发生了变化，实现了由民族—国家为主体框架的宏大叙事向国际组织、跨国企业更小的社会单元叙事的转变，并在传播技术的推动下，走向更微观的对象——社会普通个体。［1］新时代中国对外影像叙事的类型与形态也由单一走向多元，中国的真实面貌由众多普通百姓生活的社会断面组合而成，并强有力地向海外传递出去。［2］除了掌握稀缺信息资源和媒介资源的政府和媒体外，国家形象塑造过程中还存
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