涉全球公共卫生危机主流媒体国际舆论引导实践及引导力提升策略
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发布时间：2022-03-24
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【摘要】目前我国面临的日益复杂的国际环境对主流媒体增强国际舆论引导力提出了新的要求。同时，全球公共卫生危机中的媒介环境已经发生改变，社交媒体平台成为国际舆论引导的重要传播场域，正深刻影响着新闻的传播机制和传播方式，也给国际舆论引导带来了机遇和挑战。通过分析我国主流媒体在全球公共卫生危机中的舆论引导实践，提出在新的传播场域下主流媒体提升国际舆论引导力的方法策略。
“尽管舆论不可能替代实际权力，但不同舆论间的力量对比，会对社会政局产生重大影响”。[1]新冠肺炎疫情这一全球公共卫生危机发生以来，国际间的舆论较量变得越发重要，我国主流媒体的国际舆论引导面临着新的政治环境、舆论环境和媒介环境。针对新闻舆论工作面临的新形势和新挑战，习近平总书记多次作出重要指示，对新闻舆论引导工作提出了新要求，指引着新闻舆论实践的方向。而目前社交媒体的广泛使用也给国际舆论引导提出了新的命题，带来了新的机遇和挑战。
一、主流媒体提升国际舆论引导力的必要性
国际舆论引导力是一个国家在国际上所拥有的话语权的重要体现，国际话语权是国家整体实力和影响力的体现，也是大国博弈的重要内容。[2]在全球公共卫生危机中，复杂的国际舆论环境和顶层设计的要求使得主流媒体提升国际舆论引导力变得必要而迫切。
全球公共卫生危机爆发之后，我国面临着复杂的政治环境和舆论环境。复杂性首先体现在多种舆论场的交叉和共存，如国内舆论场和国际舆论场、官方舆论场和民间舆论场、传统主流媒体舆论场和网络舆论场等，这无疑给我国主流媒体的舆论引导增加了难度。其次，虽然中国在抗击疫情方面取得了重大成功，却遭到了一些西方国家的污名化和“甩锅”。在国际舆论场中，某些西方国家的一些政客和媒体通过网络舆论平台编造大量误导国际舆论的虚假信息
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