粉丝经济视角下虚拟偶像发展演化及营销进路探析
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发布时间：2022-03-24
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【摘要】虚拟偶像与粉丝群体之间的关系经历了单向崇拜阶段、双向构建阶段，目前进入融合发展阶段。虚拟偶像粉丝共创模式是融合发展阶段最大的特点和优势，该模式颠覆了偶像—粉丝的经典关系，促进粉丝内部权力分化，提升偶像—粉丝的关系黏性，使得虚拟偶像的商业价值不断提升，创造了新的营销进路。企业可以进行如下营销进路新探索：一是“粉丝共创+私域营销”，强化品牌认知；二是“垂直领域主播+电商平台”，刺激消费转化。
随着“Z世代受众”群体的崛起，以二次元用户为核心用户的虚拟偶像迎来快速发展期。虚拟偶像独有的共创生产模式使得偶像—粉丝权利结构发生了颠覆性变革，这将影响虚拟偶像的商业变现和营销应用。本文通过剖析虚拟偶像—粉丝群体权利结构变化，进而探索技术赋能与Z世代受众青睐的双重加持下虚拟偶像营销应用的前景与进路。
一、引语
脱胎于数字技术的“虚拟偶像”，与“二次元”文化有着千丝万缕的联系，却又显现出超越“二次元”的独特性，即试图突破虚拟与现实的界限，实现虚实结合。“所谓的虚拟偶像（Virtual〓idol）指的是通过电脑图形化等手段人工制作的虚拟人物（身份通常为歌手、演员、偶像等），也有人称之为虚构偶像。日语里‘虚拟偶像’这个词诞生于1990年前后，也正是虚拟现实（Virtual〓reality）这一概念从美国传播到日本的时候。”[1]随着虚拟偶像的泛化，国内也已经有了针对虚拟偶像商业模式、变现路径和消费动机的研究。[2]虚拟偶像被不断赋予新的含义，使之更有影响力和代表性，仅从技术角度定义虚拟偶像已不能囊括其全部能指。喻国明认为虚拟偶像与现今真人偶像的区别除了其电子化的形象呈现之外，还有其形象和声音的进一步媒介化。在未来不断媒介化的社会交往中，交往的对象可能脱离真实的身体，成为媒介化的身体，而虚拟偶像就是人身体的高
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