从共享到共情：抖音 APP 春节习俗文化传播的互动表征
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发布时间：2022-02-09
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【摘要】春节习俗与中国几千年农业社会的农耕时节联系密切，在现代化发展的过程中，传统农耕时节的作用越来越被淡化，春节习俗文化在人们的记忆中渐行渐远，一些相关传统习俗逐渐消失。现今，借助于媒介技术的突飞猛进，春节习俗文化传播渐行渐近，并表现出独有的传播中的互动特征：共享的呈现，以及共享到共情的转化。通过对抖音APP春节习俗文化传播的研究，来探讨传统文化融入当下社会的介入机制，以期助力中华优秀传统文化的数字化传播的探讨。
一、媒介技术的进步促成春节习俗文化传播渐行渐近
现如今，我国正处于传统农业社会向现代工业社会和信息社会快速转型期，人们的日常生活方式、价值观迎来了新的蜕变，生长于中国农业社会且最受人们重视的节日——春节的吸引力正在逐渐减弱。人们开始不经意间忽视传统农业社会文明的春节习俗文化，春节节日仪式简化，春节文化氛围淡化，春晚直播收视率减少，甚至一些植根于传统春节的文化内涵面临着被人们淡忘的窘境。保护和弘扬这些优秀的民族传统文化，最重要的前提就是记录，有记录才能保存传播。记录这些传统文化的方式有口口相传、文字、图片、视频等，最鲜活直观的方式当属视频。
伴随着媒介技术的迭代发展，快手、美拍、抖音等饱含着后现代文化的短视频应用迅速觅得了大众的喜爱。《CSM短视频用户价值研究报告2020》显示，近半年，通过独立短视频客户端等多样化渠道看短视频的网民占比达91.2%，用户规模近8亿。抖音短视频平台作为极具影响力的短视频传播平台，是2019年中央电视台春节联欢晚会的独家社交媒体传播平台，也是2021年春晚独家红包互动合作伙伴。在抖音平台的技术服务下，庞大的用户群体聚合了大量的春节习俗文化短视频，用户可以自由发挥创作作品，也可以随时观看并实时进行在线交流。
抖音里面有关春节习俗文化的内容涵盖颇丰，传播主体多元化，涵盖主流媒体、网络红人、普
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