互动仪式链理论视角下的“四川观察”抖音号研究
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发布时间：2022-02-08
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【摘要】移动互联网时代的中国诞生了风格迅猛的抖音平台，抖音凭借着强运营的方式以及简单的内容复制模式仅用了两年时间便后发先至。作为抖音平台最具有代表性的官媒账号，“四川观察”抖音号的发布视频数量、粉丝数量、视频点赞数连《人民日报》、新华网、央视新闻等官媒都望尘莫及。现以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础，选择“四川观察”抖音号为研究对象，探究其与受众形成互动仪式的过程及其效果，思考受众“碎片化”浏览短视频模式下日常生活中的表达与媒介互动反馈，更好地发挥其作为主流媒体的公共价值。
一、理论框架：互动仪式链理论
“互动仪式”一词由社会学家欧文·戈夫曼提出，是指一种表达意义的程序化活动。社会学家兰德尔·柯林斯认为，互动仪式是人们最基本的活动，是一切社会学研究的起点。因为社会中的大部分现象，都是由人们的相互交流，通过各种互动仪式形成和维持的；人们的一切互动都发生在一定的情境之中，其中至少包括由两个人组成的际遇。在一定情境之中的个人与个人之间的不断互动（际遇）形成链条一样的互动网络关系——互动仪式链。互动仪式链是社会结构的基础，是人们日常生活和社会交往的情境反映。互动仪式链的核心机制是相互关注和情感连带，个体之间通过互动仪式可以形成一种瞬间共有的实在，从而获得与认知符号相关联的成员身份感和情感能量。［1］
在新媒体逐渐走向成熟以及抖音平台迅猛发展的背景下，兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论对于分析新媒体及其运作方式具有极强的借鉴意义。本文以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础，选择“四川观察”抖音号为研究对象，探究其与受众形成互动仪式的过程及其效果，思考受众“碎片化”浏览短视频模式下日常生活中的表达与媒介互动反馈，更好地发挥其作为主流媒体的公共价值。
二、基于互动仪式链的“四川观察”抖音号分析
（一）使用直播技术，实现虚拟空间的真实互动
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