报纸微信运营模式的现状、问题和对策
——以《大河报》为例
来源：本站
发布时间：2015-01-20
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【摘要】报纸微信平台探索了一条报业转型的新路径，是当前报业转型的重要突破口。从《大河报》微信平台的构建来看，它初步形成了报纸微信新媒体形态：平台栏目化构成，内容符号多样化传播，信息标题化推送。但是，不容忽视的是，报纸微信在传播模式、商业模式和专业运营方面还存在诸多亟待改进的问题。
- 【关键词】
- 报纸；微信；运营模式
伴随着移动互联网快速发展的进程，报纸数字化转型的方向变得更加清晰可见，从微博到微信，基于移动终端的信息平台构建将成为报纸转型的重要突破口和发展方向。尤其是作为社交媒体的微信以几何级的速度发展，已成为当前最为普遍和最为活跃的社交平台。据相关统计，全球微信用户已突破6亿，国内用户有5亿左右。面对如此庞大的用户群体，各大报纸纷纷转战信息战场，试水微信公众账号，试图从中寻找到一条报业转型的新路径。据不完全统计，全国现在已有六分之一的报纸有微信公众账号。在2014年年初，人民网研究院还推出了报纸微信十强评比活动，其中《大河报》荣登十强，位列第三。以《大河报》为例，来探讨报纸微信平台的运营，探求报纸微信的发展规律，无疑是报纸转型研究的重要方面。
一、报纸微信的媒体形态
从微信的本质特点来看，它是以社交媒体的形态出现的。报纸微信平台的建立是在微信海量用户出现之后，适应占领用户市场的需要而被动发展起来的。从《大河报》微信平台的构建来看，它在发挥微信社交平台优势的基础上兼具了报纸作为公共媒体的很多特征。主要有以下几个方面：
一是平台栏目化构成。编辑学理论告诉我们，任何一种媒介都是由一定的媒体模式和文体模式构成的。媒体模式是媒介符号的综合特征，文体模式是媒介内容的形式特征。[1]作为公共媒介，报纸微信平台继承了传统报纸的媒体模式的版面化和栏目化
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