深度融合背景下网络直播如何赋能传统媒体
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发布时间：2021-12-08
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【摘要】网络直播因其草根性、互动性、消费性、在场性强等独特传播优势，成为当前备受大众喜爱和追捧的一种传播方式。网络直播低门槛的准入技术提升了受众的主体地位；直播场景从公共化转向私人化，增加了传受双方的情感浓度；强消费性与社交属性，满足了用户的使用需求。在加快媒体深度融合的背景下，传统媒体可以借助网络直播的多种优势，弥补自身时效性差和渠道单一的劣势，提升主流媒体的传播力，同粉丝建立准社会交往关系，增强情感连接并进一步提高粉丝黏性。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多的优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。[1]近年来，互联网通信技术发展得如火如荼，新媒体的迅猛发展引发了信息传播的革命，与此同时，网络直播行业蓬勃发展，用户数量大幅攀升。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。[2]技术的发展倒逼传统媒体转型，在媒体深度融合的背景下，网络直播为传统媒体的转型提供了全新的视角，其营造出的在场感与陪伴感刷新了受众的存在感，以弹幕、评论等及时互动的方式重新与用户建立联系，增强粉丝黏性。在网络直播行业日趋成熟的背景下，探索传统媒体如何与网络直播相结合进行业务转型与重塑，从而促进传统媒体的发展是本文的要旨。
一、网络直播的独特传播优势
随着网络直播的火热与其商业模式被进一步开发，网络直播与传统直播出现分野，网络直播因其独特的传播优势备受大众喜爱。
（一）技术赋权，提升受众地位
不同于传统的电视直播，网络直播不需要高端
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