2020 年我国 CSSCI 核心期刊广告学研究综述
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发布时间：2021-12-08
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【摘要】2020年，全球受到新冠肺炎疫情影响，数字化加速推动各行业转型发展。广告作为综合应用型和实践性学科，随着数字营销传播行业变化，加大探索未来广告理论和数字营销趋势，出现不少新鲜理论研究成果。及时追踪学术论文发展，研究趋势热点，对广告学科前沿建设及广告类目研究发展具有推进作用。
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情深度影响全球各个国家，我国党和政府强力控制疫情传播措施卓有成效，中国社会经济加快恢复消费趋势并延续数字化发展道路。随着行政措施减少了线下人员的流动，中国消费者改变了社会交往方式和媒体使用行为，“内循环”加快了新兴市场和国潮品牌的发展，出海电商和国家品牌创新都发生了新的变化，这些都为广告行业研究提供了新的变量领域。
中国广告业延续数字广告和智能技术发展趋势，克服疫情带来的不利影响，传统媒体以及户外媒体持续转型，互联网媒体平台分化，本地化竞争加剧。根据MAGNA（2020）统计，中国当之无愧是全球数字化营销传播程度最高的国家，不但拉开了与其他国家的差距，而且在社交短视频和内容电商化领域，冲击到美国互联网巨头的竞争优势。以字节跳动（TikTok）和阿里为代表的中国互联网广告行业，在全球数字广告业竞争中占据重要的地位。
中国广告学者对广告行业变革反应迅速，在数字化广告领域展开理论突破，创新对智能时代的消费者行为模型和场景价值理解。本文运用内容分析法追踪2020年1月至12月发表的广告CSSCI文献，梳理2020年广告学研究热点，重点提取论文主题词进行学术成果归类，并概述重点论文的研究发展。探究广告产业在疫情期间加速数字化的变革与创新，也为未来的广告研究提供新思考。
一、2020年广告学核心
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