《大众传播效果研究的里程碑》：回顾与重述
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发布时间：2021-12-08
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【摘要】《大众传播效果研究的里程碑》作为传播学领域的经典著作，在世界范围内一直被奉为教学与研究的典范。现从该书所收录的14篇文本入手，从研究背景、理论架构与研究方法上归纳分析其研究特点，并以此为出发点，从辩证的角度评述经典文本在传播学研究当中所发挥的作用；从历史的角度分析经典文本确立的历史背景与发展脉络；从传播学研究主流范式的流变中反思传播学研究面临的内卷化问题，以期为中国传播学的发展提供历史镜鉴。
14篇研究、10项经典的传播学理论、大众传播效果研究的60年发展历程，由希伦·A.洛厄里（Shearon A.Lowery）与梅尔文·L.德弗勒（Melvin L.Defleur）所著的《大众传播效果研究的里程碑》（以下简称《里程碑》）用独特的视角与精当的论述将这一切呈现在我们的面前，并因之与众多开创了新的理论体系的新闻传播学著作一起，入选了美国《新闻与大众传播季刊》在世纪之交所评选的32本“经典”之中。《里程碑》几乎可以说是一部传播学经验研究尤其是定量研究的回忆录，书中记录了大众传播学效果研究生命历程中的最为重要的“高光时刻”，见证了传播学从“皮下注射”与“魔弹论”的童年阴影中逐渐走出，步入了“有限效果理论”的青春韶华之路的成长历程。对于这些“高光时刻”，作者从社会背景、学术背景、研究设计与方法、研究发现与结论、启示与不足等多方面细心展开，娓娓道来，从而显得更加难得。
一、研究特点：《里程碑》缘何成为经典
第一，这些经典研究总是紧跟时代步伐，回应社会呼唤。进入20世纪以来，电影、广播、电视等新媒介迅速发展与普及，打破了19世纪30年代起由便士报所建立的“一家独大”的媒介格局，并深刻改变着大众的日常生活。1895年，电影在法国巴黎诞生，并在短短20年间席卷大洋彼岸的美利坚。“5分钱影院”在美国各州遍地
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