维度与范式：提升中国声音表达质量的双重路径
基于精准传播理论的考察
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发布时间：2021-12-08
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【摘要】精准传播理论强调锁定目标受众精准传播特定内容以提高传播效果。中国声音应借鉴精准传播理论在表达维度与范式上大胆创新，提高传播效果。在受众维度，要精准把握受众需求；在传播符号维度，要精准选择符号；在事实维度，要精挑细选事实精准赋予中国意义；在故事维度，要寓情寓理精准传达真实中国。在表达范式方面，从事实范式与言论范式、原语言范式与翻译范式、官方范式与群众范式三对典型范式中深挖创新表达的多种可能，精准传播真实、全面、生动的中国声音。
一、中国声音：面向国际受众，传播真实中国
随着我国经济快速发展，综合国力不断提升，GDP（国内生产总值）已经紧随美国之后稳居世界第二，但在国际传播领域，我国媒体的传播力与影响力跟真实国力尚存差距。在国际传播领域，对我国充满偏见或敌意的言论如“威胁论”“崩溃论”“傲慢论”“狼性外交论”等不时涌现，对中国的国际形象造成负面影响。[1]长期以来，我国媒体发出的真实中国声音难以有效触达国际受众并被信任和接受，而西方媒体扭曲表述的中国声音却四处传播。由此可见，提高国际传播能力并有效地传播中国声音应是当前迫切需要解决的重大问题。
（一）中国声音的源起与内涵
近期“中国声音”这个词不断出现在习近平总书记的公开讲话中并被特别强调。2021年5月31日，习近平总书记参加中共中央政治局第三十次集体学习时强调，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。在讲话中他又进一步提出传播中国声音的具体方法，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”[2]。
习近平总书记提出加强我国国际传播能力，是在新的国际政治形势下所作的理性选择。自2017年特朗普执政以来，美国的对华政
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