关于突发事件中微博“大V”传播行为的思考
——以“3•1”云南昆明火车站暴力恐怖案件为例
来源：本站
发布时间：2015-01-20
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【摘要】微博“大V”在突发事件中的传播行为直接影响微博的传播环境和社会舆论，越来越引起人们的关注与重视。本文以2014年“3•1”云南昆明火车站暴力恐怖案件为例，选取@微博云南、@云南日报等微博“大V”在事件发生后所发表的相关微博内容为研究对象，对微博的数量、微博的内容、微博被转发和评论的次数进行分析，认为突发事件中微博“大V”应充分发挥意见领袖的作用，进行正能量传播，积极引导舆论，具体来说，一是作为意见领袖的微博“大V”需要理性发声；二是微博“大V”作为消解谣言传播的关键节点，应当提高更新微博的频率；三是微博“大V”应充分利用自身的粉丝效应，扩大舆论引导的效果。
- 【关键词】
- 微博“大V”；突发事件；意见领袖；舆论；昆明火车站
微博的发展，迎来了“人人都是麦克风”的时代，尤其是在发生突发事件之后，微博上更是出现“信息大爆炸”的局面。微博“大V”在突发事件中的传播行为直接影响微博的传播环境和社会舆论，事关重大，越来越引起人们的关注与重视，所以其在突发事件中的传播行为值得认真研究，此项研究也是国家社会科学基金项目《新浪“大V”传播行为与失范应对研究》（批准号：14BXW029）的阶段性成果。突发事件的发生往往是毫无预警却又影响巨大，在微博上迅速成为舆论热点。目前，互联网信息管理尚不完善，因此在突发事件的微博传播过程中常常伴随着谣言的传播、网络语言暴力的产生，这些问题如果不能得到及时处理，不仅会误导微博舆论，甚至可能造成事态的进一步恶化。
《南华早报》英文网站的报道称，香港大学新闻与传媒研究中心助理教授傅景华最新的一项研究表明，约1000万用户创造了新浪微博约94%的消息，与此同时，还有约2亿用户只是在转发这些消息和帖子。新浪微博仅5%的信息为原创。［1］这意味着微博上大部分用户处于“不发声”的状态，而这些用户往往是通过转发“大V”的微博借以表达自己的观点。由此可见，微博“大V”所传播的微博内容对微博舆论的形成有着关键性的影响。因此，笔者希
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