竖屏视域下河南对外形象传播重构研究
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发布时间：2021-11-04
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【摘要】信息接收从方屏、宽屏到竖屏的转变，不仅表征着传播媒介深度嬗变，也指涉着信息传播方式和效果生成机制暗自流变。竖屏传播语境重构了信息传播范式，为河南对外形象传播提供了重要机遇，河南对外形象传播应掌握媒介变革带来的红利，主动抓取竖屏传播手段，重塑媒介信息格局，把握竖屏传播规律，推进信息整合和多屏多端立体传播，树立大传播观；构建对内、对外立体话语体系，重视民间话语，培育“意见领袖”，讲好河南故事；打造“老家河南”战略品牌，树立品牌传播意识。
随着新媒体技术的出现，信息传播方式发生了巨大的变化，5G技术的突破，为未来大规模应用移动传播提供了重要的技术支撑，移动互联时代，传统的横屏传播时代正受到来自以手机为代表的移动智能终端的猛烈冲击。在“碎片化”阅读的微视频传播场域下，竖屏传播正悄然渗透进人们的日常生活中，深度影响着信息收阅惯性。竖屏传播不仅有技术性内在要求，更有受众阅读习惯、生产生活方式和娱乐消费等现实性外在需求。党委政府应迅捷地抓住竖屏传播的风口，主动作为，利用竖屏传播媒介开展大规模信息传播应用，为社会治理、经济发展、民生服务、对外形象传播提供重要载体和途径。
一、河南对外双重形象的传播困境
河南是华夏文明和中华民族的核心发祥地，华夏历史文化的中心，同时，河南也是道家、墨家、法家等思想的发源地，孕育了河洛文化、汉字文化、诗词文化、武术文化、戏曲文化等众多文化形态，博大厚重的中原文化哺育了中华民族。河南省委原书记徐光春认为“一部河南史，就是半部中国史”［1］，足见河南在中国文化历史进程中的重要推动价值。
自上世纪90年代以来，有关妖魔化河南形象、歧视河南人的新闻层出不穷，大有“谈河南色变”的意味，舆论的“集体狂欢”把受众引导至“地域黑”的拟态环境中，河南对外传播形象的现代性重构任重道远。
河南在政治经济文化生态文明
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