国际传播视域下外宣主流媒体提升国际舆论引导力路径与策略研究
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发布时间：2021-11-04
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【摘要】中国外宣主流媒体是联接中外、沟通世界的重要桥梁，在“西强我弱”的国际舆论格局下，中国外宣主流媒体肩负着提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力的时代使命，要向世界展示真实、立体、全面的中国。国际传播视域下，我国外宣主流媒体要立足中国特色战略传播体系，坚守中国特色和中国理论之道、加强对外话语体系建设之法、打造外宣旗舰媒体之术，不断进行内容、渠道、技术与战术策略创新，以符合新时代“国际传播能力建设”战略框架，不断提升国际舆论引导力，提升国家文化软实力和中华文化影响力。
新中国成立以来，党和国家领导人历来高度重视国际传播工作。在新的时代背景下，中国在世界政治、经济格局中的地位不断提高，但国际社会对中国的“他塑”与误读长期存在，“西强我弱”的国际舆论格局在短期内难以很快扭转，“推进国际传播能力建设”成为当代中国发展的重要命题。
一、新时代我国外宣主流媒体“推进国际传播能力建设”战略框架
（一）习近平总书记“推进国际传播能力建设”重要论述
2013年“8·19”讲话中，习近平总书记首次提出“推进国际传播能力建设”，要求“讲好中国故事，传播好中国声音”[1]，为我国国际传播能力建设奠定了理论之基。2016年，习近平总书记在“2·19”讲话中明确指出党的新闻舆论工作具有“联接中外、沟通世界”的职责和使命；要增强国际话语权，集中讲好中国故事；同时要优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体，[2]进一步丰富和细化了国际传播能力建设的具体要求和着力方向。“十三五”规划将“加强国际传播能力建设”纳入纲要中，标志着国际传播能力建设正式成为国家战略发展规划的重要内容。在党的十九大报告中，习近平总书记指出要推进国际传播能力建设，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。[3]自此，国际传播能力建设命题的战略定位、理论框架和具体路径进一步明晰。
2018年以来，习近平总书
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