影响传统纸媒发行的因素分析
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】传统纸媒在传播、发行方式等诸多方面，正遭遇着网络新媒体前所未有的冲击，生存与发展面临巨大挑战。发行数量是保障报刊社生存的关键。本文分析了影响传统纸媒发行的关键因素，以及传统纸媒如何把市场保留住并进一步做大做强。
近年来，从互联网迅速崛起开始，尤其是网站、公众号等新媒体如火如荼地发展，报刊社虽然有多年的办报刊经验，但在报刊发行过程中，越来越感觉到前所未有的压力。如今的纸媒体虽然遭遇到了发展瓶颈，亟待创新和突破，但从历史发展规律来看，新媒体并没有完全取代旧媒体；与此同时，会有一批读者从电子端回归纸媒体，从碎片化阅读回归深度阅读。比如教辅类报刊，面对的是广大教师和学生，纸媒体的报刊需求非但没有衰落，还借助互联网进一步扩大了传播力和影响力。
为了报刊的长远发展，在传统纸媒体生存空间越来越被挤压的大环境下，怎么把报刊市场不仅保留住、还要做大做强？这需要采编人员一方面了解读者需求，采编出高质量报刊；另一方面，需要编发人员熟悉了解发行渠道对读者群的定位影响，把报刊内容与延伸活动紧密结合起来，同时为适应市场发行提高报刊印刷质量。
一、报刊版面内容和延伸活动、结集出书相互作用的影响
今天，无论是教辅类的报刊，还是社会类报刊，纸媒体都受到新媒体的巨大影响和冲击。现在报刊发行，不仅仅只看报纸或杂志刊登的内容，还要看由报刊内容延伸到报刊以外的活动效果，从而起到以活动扩大报刊影响力及发行效果的作用。
（一）栏目设置与举办活动相得益彰，扩大知名度，促进报刊发行
报刊社可以根据自己的读者群进行栏目设置，
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