党媒集团转型发展中新媒体盈利能力探析
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】随着互联网技术发展，新媒体产品百花齐放，党媒集团新媒体业务成为市场的主流，拥有极高的传播力。但新业态下党媒集团新媒体影响力不强和盈利能力欠佳是党媒集团转型发展中的瓶颈。通过深入分析新业态下新媒体的盈利能力现状，探讨党媒集团新媒体变现过程中存在的问题及其解决路径和方法。
媒体融合格局下，全国党媒集团新媒体的发展历经了电子版、网站、手机版、微信、微博、短视频等不同形式，但至今依然没有探索出适合其发展的盈利模式，党媒集团在转型发展中盈利能力相对较弱的状况，成为其实现可持续发展的最大阻碍。新格局下，党媒集团亟须探索新的运营模式，充分发挥新媒体优势，融合新媒体资源，以提升新媒体盈利能力。
一、党媒集团新媒体盈利现状
第46次《中国互联网络发展状况统计报告》进行了数据统计，截至2020年6月，我国网民数量已经达到9.4亿，互联网在我国的普及率已高达60%以上。大规模的网民组成了广阔的消费市场，为电子商务与数字经济的发展奠定了扎实的用户基础。目前，数字经济成为市场经济发展的重要动能之一。新媒体、新技术等多个维度的转变正在重塑媒体生态。如今，互联网时代人人都是摄像机，随着技术的发展，快手、抖音、短视频等平台的出现，传播门槛越来越低，普通用户也可生产短视频内容，所承载的信息内容更加丰富，短视频逐渐成为一种社交方式，人们在手段渠道功能等多个方面正在发生积极改变，在特定区域特定时间内几乎改变了人们的生活方式，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻的变化。
当前，我国网站数量已达357万家，微博账号约6亿个，微信公众号多达1000多万个。新媒体市场已趋于饱和，根据初步统计，一
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