基于视觉语法的《大河报》创意封面多模态话语分析
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】报纸封面承担着信息提示、关系建构、风格展示、观点表达等功能，融媒环境下，封面的“导读化、视觉化、互动化”特征越来越突出，单一模态的语言符号难以满足这一转变需求，多模态符号的运用成为封面编排的重要手段。基于视觉语法的多模态话语分析显示，《大河报》创意封面以文字、图片、色彩、图形等多模态手段的协调运用实现其功能，体现出报纸编辑对新媒体传播特征的借鉴融合。
融媒体时代，作为传统媒体的报纸既经受着新媒体的冲击与挑战，也在对新媒体环境的适应中不断调整，寻求融合发展之路。版面是报纸媒介形态的直观呈现，在视觉化、直观化的新媒体传播环境下，作为封面的报纸头版尤其发挥着重要作用，封面的视觉表达是争取媒介认同感的窗口，也是报纸“融媒体”转型的重要标志。报纸封面符号构成的多模式特征更为突出，多模态符号资源的运用不仅可提升封面的视觉效果，也丰富着报纸的意义表达。本文以视觉语法为分析框架，通过对《大河报》创意封面的多模态话语分析多角度理解其话语意义，并从中透视媒介融合背景下报纸的传播方式革新。
一、报纸封面的多模态传播
封面是报纸在融媒体转型中对于“头版”的一种重新定义。在报纸的所有版面中，头版被称为报纸的“门面”，不仅传递着最为重要的新闻信息，也代表了一份报纸的风格特色。在融媒体探索过程中，报纸版面编排经历了“杂志化”的理念变革，头版的内容、形式与功能也随之改变，呈现出头版“封面化”特征。封面是书刊的第一面，除了保护书刊外，更发挥着提示重要内容、体现书刊风格、吸引读者阅读的作用。报纸封面在内容方面体现为“导读化”，通过标题提示推荐当天重要内容，将全报最重要的新闻浓缩展示出来；在形式方面体现为“视觉化”，减少文本表达，更多地使用视觉符号诠释新闻，增强传播的直观化、通俗化，同时达到美观醒目的视觉效果；
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