全媒体时代的传播理念和路径创新
从《大河报》“夜游记”新闻采访活动看主流媒体的全媒体报道探索
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发布时间：2021-09-29
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随着信息社会的不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生了深刻变化，新兴媒体的影响力越来越大。在信息与人的关系更加多元的大背景下，全媒体时代如何提升信息传播功效，其实与每一个个体息息相关，比如发朋友圈时的文字、照片和视频。
在以往，一些大型的连续实地采访报道，特别是跨地域的主题型报道，往往由于时间长、任务重，很难在受众之间形成较好的反响、互动、高潮，往往会成为媒体一种单向流动活动，编辑和记者受制于信息技术的发展，只能在信息传播的“茧房”里采编发，与外界的沟通交流反馈不是特别充分。
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局集体学习时的讲话指出，当前全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，新闻舆论工作面临新的机遇和挑战。这是对我国当前传播环境和媒体特点的全新、全面、科学的正确论述。这里的“全媒体”主要不是指媒体种类的“全”，而是强调当前人类信息交互的“全程”。
而大河报全媒体系列策划报道《夜游记》采用全媒体采访和立体传播，创新地将多地联动、有文图有影音视频、有读者互动的主题型报道做活做新，取得了良好的传播效果。
一、现场探访与话题设置引领，全媒体点亮“人间烟火”
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