传统媒体在短视频平台如何开发新业态开启新动能
以短视频平台抖音官方媒体号为例
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】随着不断深入响应“主力军进主战场”的时代号召，从中央到地方，几乎各个媒体机构都在诸多新媒体平台，特别是头部APP注册账户，着力发展官方媒体的新媒体账号，尤其是以短视频平台发力更为迅猛。抖音发布的《2019抖音数据报告》显示：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。拥有数以亿计活跃用户的短视频平台无疑是增强传播力、扩大影响力、提升转化力的重要渠道，是各层级主流媒体都在争抢的流量重地。但是，纵观全国数千个频率、频道、报纸、网络媒体注册的官方短视频平台账号，大多还存在内容定位频繁变化、账号风格同质化严重、受众粉丝增长缓慢、运营前景模糊不清等问题。现将以头部短视频APP抖音平台上的官方媒
习总书记“2·19”重要讲话后，各层级媒体机构都进行了形式多样的深化改革，从成立新部门、引进新人才、开发新应用、推出新产品到尝试更大规模地建设“中央厨房”，甚至对编制体制进行改革创新，但是媒体融合发展毕竟不可能一蹴而就，再加上一部分传统媒体遭遇新媒体冲击，本身就面临各种外部发展和内部调整的问题，同时因众多基层媒体负责人多年从事传统媒体惯性思维相对严重，对新媒体产业开发缺少研究和实践等现实因素影响，比例不少的媒体机构的新媒体探索多是有名无实或半途而废，再加上自身资源有限等原因，新媒体的产品形态和开发还停留在对传统媒体大屏产品进行简单裁剪的最初级形态，多数已凸显与新媒体市场严重脱节和不适应的现状。
2019年1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学会发布《媒体抖音元年：2018发展研究报告》。这是抖音APP上线以来发布的首份媒体抖音年度报告。《报告》显示，2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿，其中央媒和省级重点媒体的账号占比明显。
官方媒体号、政务号出于身份及资源限制很难变现，或不存在变现意图，这就造成了官媒新媒体账号市场驱动力不足的现状，也就在很大程度上影响了地面媒体的新媒体建设和发展力度。但是，在这种背景下，依然出现了四川广播电视台旗下的“四川观察”、河
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