短视频与微信公众号传播中的力量博弈
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发布时间：2021-09-29
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曾几何时，一提起自媒体，人们只会想到微信公众号和微博，然而，不知不觉，异军突起的短视频已经逐渐崛起形成了鼎足之势。《2020抖音数据报告》显示，抖音的日活跃用户已经突破6亿。刷短视频，已经成为许多人每天休闲时光的新习惯。许多政府部门、企业、媒体也纷纷在抖音、快手等平台开设短视频账号。有人认为，如今微信公众号已经过时了，短视频平台将是下一个流量入口。那么，短视频真的会取代微信公众号吗？笔者认为，答案是否定的。
一、短视频凭借自身亮点成为自媒体的后浪，快速瓜分市场流量
（一）生产门槛低、泛娱乐化，增加了受众自我表达的机会和社会参与的形式
随着网络通信环境的不断优化和移动终端的更新换代，短视频的生产门槛几乎为零。短视频对专业化水平和拍摄设备要求不高，适合多样化的传播场景，人们可以随时随地随心地录制一段日常短视频，因此短视频成为越来越常态化的传播方式。同时，短视频的低生产门槛也带给用户更多生产动力，吸引了更加多元化、草根化的生产者参与进来，使他们的自我表达和社会参与感得到满足。短视频多以美食、美妆、旅游、健康、育儿、搞笑、明星等娱乐化态势呈现，内容丰富多样，给用户带来心理上的释放。可一篇微信公众号如果想得到广泛传播，则对其文笔、内容、思想深度甚至排版等各方面都有较高要求。
（二）高度碎
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