城市广播电视媒体产业化经营探究
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】广播电视台作为主流媒体具有政治属性和经济属性，与之相适应，具有舆论宣传功能和产业功能。受地方经济发展、国家广告政策和新兴媒体抢占市场等多方面因素的影响，目前我国城市广播电视媒体的广告收入下滑，加之政府支持资金有限，因此生存和发展面临很多困难，进而影响到舆论宣传功能的发挥。只有认真抓好产业化经营，充分发挥人才、技术、资源的优势和作用，才能保持媒体的长期可持续发展，才能充分发挥舆论宣传功能，实现其政治属性，才能让广播电视媒体产业成为国民经济新的增长点。
媒介的产业化是指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化进程。就广播电视而言，就是广播电视媒体的资源配置及生产方式的分工化、市场化、企业化、集团化，从单纯的文化、精神产品生产的媒介单位向兼顾企业运营状态过渡的一种现象过程。在改革开放发展逐步深入的过程中，中国的传媒产业亦在调整、转型与创新。[1]
作为我国广播电视媒体的重要组成部分，城市广播电视媒体随着我国广播电视业整体改革、发展、提高，已成为我国广播电视业不可或缺的有生力量，在宣传党的方针政策、传播科学知识、引导社会舆论、丰富百姓生活、促进地方经济社会发展等各方面发挥着重要作用。但面对中央级、省级广播电视媒体和境外传媒集团以及报纸、杂志等传统媒体和新型媒体的内挤外压，相对于中央级媒体、省级卫视强大的媒体影响力和广告吸附能力，城市广播电视媒体又缺乏县级融媒体中心建设的财政投资政策，缺少产业化改革的宏观指导，发展方向模糊，前进动力不足。如何在产业化经营中占得先机，如何在竞争激烈的传媒市场中占有一席之地，已经成为城市广播电视媒体管理者日益关注的课题。
一、城市广播电视媒体现状
（一）市场竞争激烈
竞争一方面来自于中央级媒体和省级广播电视媒体，在宣传资源和创收渠道方面，它们具有得天独厚的优势；另一方面，随着互联网的飞速发展，新兴
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