媒介生态学视阈下中国传统文化的短视频传播研究
以网络短视频“抖音”平台为例
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发布时间：2021-09-03
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【摘要】5G技术支持视频内容的全面爆发，短视频种族将迎来全新的发展空间和生态升级。现从媒介生态学视阈出发，将短视频与中国传统文化的生态位结合分析，以中国传统文化在网络短视频“抖音”平台上的传播为例，来看互联网时代传统文化传播的新特征、新发展、新面貌。
互联网作为21世纪的新媒介，正在给人类带来巨大变革。电子媒介和数字技术变革的不仅是我们的生产和生活方式，它还在改变着传播方式、意识文化。追溯到传播的历史，人类经历了传播“进化”的三部曲演进过程。从口头传播时代到印刷传播时代，再到电子传播时代，如今已经步入了网络传播时代，技术的变革带来了传播方式的变革，也带来了人的变革。近两年短视频的快速发展可以成为窥视时代传播变化的切口，从互联网时代新传播媒介来审视历经千年锤炼的中国传统文化的传播新方式和新表达不无意义。
一、关于媒介生态学研究概览
对于媒介生态学的研究，中西方有不同的探讨侧重，研究成果也是百家争鸣。媒介生态学起源于西方，主要集中在北美和日本。上世纪60年代晚期，媒介生态学由多伦多学派、麦克卢汉理论和纽约学派带入学术研究视野。1967年，由麦克卢汉出版《媒介即讯息：效果一览》，书中提出了“Media〓Ecology”，不久，尼尔·波兹曼在纽约大学首次将媒介生态研究拓展成为一门课程，将这一术语作为专有名词，转化进了学术研究的正式领域。“大部分后来成为媒介生态学经典基础的著作都体现了思考技术和文化关系的这种新思想和新方式”［1］，西方的媒介生态学引入和嫁接其他学科的研究智慧，例如社会学、信息学、环境学、生态学、语言学、哲学、人类学等，更加关注技
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